平时爱好摸鱼冲浪的人,一定听过这个传说。
已经多年风平浪静的内娱,会在2023年天降一位紫薇星。到时,这位即将改变世界娱乐圈格局的巨星,除了会给内娱带来一点儿前无古人的震撼,也会给所有圈的粉丝一记重拳。
这不,2023年刚刚过半,这位天降巨星就已经被揪出来了。
他就是没有任何资本力量助推,不靠捆绑CP上位也不需过度宣传,出道就是民选之子的破圈网红——秀才。
如果你还没刷到过这位紫微星的视频,千万别偷着乐。这只能说明你们的年龄还小 ,完全不懂老baby的好。
最初让这位流落在民间的遗珠顶流,在大众面前亮相的机会来自于一则民生新闻。
前段时间,有一位72岁的吉林大妈,不远千里,特意坐火车来安徽,只为见一见这个口口声声说着“年龄不是问题”的小鲜肉。
痴迷于和秀才千里姻缘一线牵的女网友们,可不止大妈一个。
在秀才的抖音号里,每天都有数以万计的嫂子大妈,早请安晚汇报,一日三次来打卡。
每逢秀才的直播日,这些大龄迷妹们还会以赛诗会的形式,献上自己的情诗三行,真心表白顺带送一个飞机
像这样深情且专一的粉丝,秀才坐拥950万。
而且,不同于那些光充人头,出工不吃力的僵尸粉,秀才的这些知心大姐粉不仅黏性极强,活跃度还极高。
哪怕是面临孙子住院、儿子离家出走这种大事,姐圈粉丝们依然能临危不乱,风雨无阻地来给秀才的假唱点赞。
能有如此规模的粉群和影响力,想必这位顶流的吸粉之道颇有一些独到之处,但事情的诡异之处就在这里。
这位秀才要说才艺,那确实是没有的。要说口才,那确实是牵强的。
从零开始搭建起来的技能点,也就是对口型唱歌,拂油头微笑,眉毛上下翻飞,最多再加上一个隔空告白,鼓励姐粉们突破年龄障碍,摒弃男大女小的择偶陋习。
靠着这一套熟能生巧的油腻组合拳,就能拿下百万老姐姐的芳心,别说没被社会毒打过的大学生们不懂了,就连我这种冲浪十几年的互联网化石也要挠头了。
常言道,有卧龙处必有凤雏。今年的互联网主播界,除了这位吐信子哥之外,还诞生了另一位女紫微星。
如果说“秀才是秀才”是万千老姐姐的白马王子,那“一笑倾城”就是无数老爷的梦中情人了。
和950万粉丝的秀才相比,1700万粉丝的一笑倾城红得更加低调,粉丝转化率也更高。
一条手持蒜铲在地里挤眉弄眼的视频,就能获得点赞数十万。
一首词不达意的对口型假唱,抛两个媚眼就能评论过十万。
隔着屏幕就被撩到的大爷们,每每刷到一笑倾城的视频就像是老房子着了火,会控制不住地一键三连。
而且比起喜欢写感性情诗的嫂子大妈,走霸道总裁路线的老叔大爷们更喜欢真金白银地打赏。
为了博一笑倾城喜开颜,每晚在直播间里蹲守的叔粉们,总是比赛式地狂刷火箭。
别看彼此的粉丝群都是平均奔7张的年纪,但追起星来就脑袋发热的毛病也在两位紫微星的粉圈里人传人起来。为了争夺老年组网红人气第一的宝座,秀才和一笑倾城的粉圈几乎每周都会鼓动正主,来场直播PK用礼物数量一较高下。
于是,在年轻人不知道的互联网角落里,这两大内娱冷门的男女顶流,每周都会贡献千万粉丝争奇斗艳的名场面。
有网友曾经这么形容过两位内娱紫微星在家族群里的地位:白天在一笑倾城的直播间里捉爷爷,晚上在秀才的练歌房里蹲奶奶,周末在两人的PK赛里看爸妈对打。
从这些冷圈巨星不分年龄全员收割的战况来看,一个拿捏住百万老年粉丝的网红,背后隐藏的变现价值早已超过千万。
那么问题来了,对于想搭上网红经济这条快车道的年轻人来说,究竟是做一个潮人博主每天游走于时尚圈更有面子,还是精准打捞老年粉丝赚快钱来得好呢?
在搞清楚要选哪个赛道之前,要先弄明白目标客群的消费体量和痛点。
作为一个重度老龄化国家,截止到2022年,我国60岁以上老年群体的总人口数量是2.67亿,65岁以上人口数量将占到总人口数量的14%。而我国网民规模达9.4亿,其中60岁及以上的网民占10.3%。以此推算,至少有1.19亿的老年网民每天在上网冲浪。
也就是说,每天和你隔着屏幕在微博上互喷,在抖音上玩梗的匿名网友,很可能是你爷爷奶奶岁数的老年人。
相对于基数巨大的消费客群,能满足他们的网络娱乐方式显得少之又少。
比起年轻人玩手游、刷小红书、线上海龟汤和剧本杀等差异化巨大,产品迭代速度极快的娱乐产品,老年人能选择的产品呈现出单一且垂直的特性。
但凡有一个能让他们上瘾的,都会贡献出所有的业余时间,反复地去刷。这也就是为什么老年死忠粉长情且专一的原因。
在短视频领域,老年粉丝除了娱乐消遣的本质目的外,也会时刻不忘自己年轻时吃过的亏,为家人付出过的辛苦。他们所钟爱的主播和内容,必须贴近他们的生活,最好还能表达出一些人生哲理,贡献出一些至理名言。
这就不难理解秀才和一笑倾城为什么要在30出头的年纪刻意扮老,并且还能凭借不算时尚洋气的颜值和潮流的装扮,单靠一身朴实无华的气质,就在初亮相时击中老年粉丝了。
秀才那身局里局气的穿衣打扮,一笑倾城廉价的碎花裙和眼角的鱼尾纹,以及下地干活和下田割麦子的剧情,都浑然天成勾勒出一种接地气的亲切感,描绘出一种触手可及的邻家帅哥靓妹的氛围。在老年粉丝心底的定位,他们也变成了隔着屏幕就触手可及的crush。
这样的人设类似于日本偶像团体AKB48的定位,即“可以见面握手的偶像”。
而且有个热知识希望各位周知,那就是:不止是年轻人有情感需求。
这一代老年网民,即使现在的生活不愁吃不愁穿,仍然面临情感需求缺失的问题。
作为讲究含蓄表达,热衷追求贤良淑德和老实巴交的一代人,他们的婚姻恋爱都是以搭伙过日子和养儿育女为目标的,没有过多情感交流更体现不出“情绪价值”这四个字。
漫长的青壮年阶段过去后,人到老年时,他们要么负担着带孙子的责任,要么守着老屋老狗独居一人,冷不防在网络上认识一位解语花气质,在千里之外惦记你的村花村草,搁谁谁不迷糊啊?
由此可见,在这个浮躁的网络世界里,也依然逃不过这些真理,那就是真诚才是永远的必杀技,得人心者得天下。
随着银发经济的逐步靠近,以及上网门槛的逐步下沉,怎样凭借自己拿捏住老年人的心理,才是MCN公司应该研究的重点课题。
这些专攻老年市场的主播们,虽然客单消费低,但品牌效应巨大,影响力更是以亿为单位。
所以,年轻主播们与其想着怎么扮嫩赚哥哥姐姐们的钱,不如像秀才一样,39岁就穿上大爷的衣服,哄得奶奶们送上百万打赏。
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