芭比带火大量亚马逊产品，卖家靠「蹭热度」疯狂爆单-鱼捕头

芭比带火大量亚马逊产品，卖家靠「蹭热度」疯狂爆单

鞭牛士 • 2023年7月25日 23:21:23 • 看热点 • 阅读 10

电影《芭比》全球爆火，随着这股“粉红风暴”愈演愈烈，商业嗅觉敏锐的跨境商家正从中捕捞出海商机。

芭比粉色风暴带火多个品类，卖家靠“蹭热度”爆单

早在Prime Day期间，芭比娃娃便成为各大购物网站的热门搜索关键词。根据Numerator提供的早期数据，与去年相比，今年Prime Day顶级品牌排行榜上，芭比娃娃的排名从第85名跃升至第49名。

为此在《芭比》正式上映前，以该IP为名的电商大战便已火热打响。据悉，美泰公司（芭比娃娃生产商）同100多个品牌达成协议，授权品牌们销售以芭比娃娃为主题的时装、美容品、配饰等。

在经济萎靡的大环境下，不少零售商及品牌纷纷寄希望于芭比热潮，通过这抹亮粉色赶走夏季的通胀阴影并提振销售。

而事实证明，《芭比》的全球大爆不仅令这一略显“过气”的经典老IP重归顶流，其周边辐射效应也成功带火多个相关品类，为跨境电商销售注入活力。

根据AMZ123Top25w热搜词工具的搜索趋势，在过去一周内，亚马逊美国站同芭比关联的关键词搜索量大幅飙涨，其中芭比娃娃、芭比相关服饰以及芭比梦幻屋等品类最受消费者青睐。

随着《芭比》的正式上映，消费者们的热情一触即燃，疯狂抢购相关周边产品，芭比娃娃、芭比连衣裙、芭比香水、芭比耳环等单品的销量飞速增长。

AMZ123了解到，芭比所引领的粉色风暴正全面渗透着海外消费者的衣食住行，涵盖服饰、家居用品、食杂、汽配、3C等多个类目。

知名品牌同芭比的联名更是将热度推上更高峰：名创优品同芭比的联名款销量持续激增，部分热门款式被抢购一空火速断货；Zara和芭比的联名服饰系列包括圆形耳环。香水、粉红色连帽衫，目前均已处于售罄状态，甚至于男士T恤、紫粉色西装也都被抢购殆尽。

而嗅觉灵敏的跨境商家同样抓住了这一粉色商机。一位独立站卖家表示，其上周发现《芭比》电影上映后在美国热度高涨，很多人都特意穿着粉色衣服去电影院观看，TikTok被大量相关内容产出所刷屏。

为此该卖家立刻抓住热度，针对这部分顾客专门挑选一款产品来营销。据其自述，该产品属于跨境电商领域容易出爆款的品类，受众很广，就算电影热度过了，消费者也可以持续使用该产品。

原本产品的颜色分很多种，但该卖家在Shopify店铺针对性地单独上架了一个粉色款的落地页。而产品视频还是以前投放过的视频，但把背景音乐替换成了芭比相关的配乐。

为了抓住最佳时机蹭电影热度，该卖家激进地加大了TikTok广告的投放力度，并成功得到了回馈——几天之内单日销售额就冲到了3000刀以上。

可以看到，目前《芭比》正值火热，许多跨境商家纷纷借势开品。不过这类经典IP往往需要获取商业授权方能销售相关产品，卖家的开拓方向更应集中在消费者由此衍生的多方面需求上，切勿铤而走险售卖侵权产品，尤其是在近期风控持续升级的情况下，产品下架、店铺封禁的重锤极可能落下。

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